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Guia Das Cores

No Marketing e na Publicidade, as cores podem afetar diretamente as emoções, o humor, as sensações de bem-estar e o comportamento das pessoas. Comprovado através de pesquisas, a escolha das cores pode refletir na personalidade de cada um.

Cada tonalidade escolhida na Propaganda, é capaz de provocar estímulos diferentes no sistema nervoso e na impressão da marca com os clientes. Um conhecimento da psicologia da cor, poderá ser vantajoso na hora de escolher a cor, que podem influenciar a diferentes reações.

De acordo com essa psicologia, então, as cores são caracterizadas como: quentes e frias. Essa distinção é importante, porque cores quentes funcionam melhor em alguns segmentos ou intenções, e cores frias funcionam melhor em outros casos.

Significado das cores mais utilizadas:

Amarelo: Além de transmitir luz, energia e calor. A cor amarela é símbolo de juventude e pode estar associado com clareza e calor.

Laranja: Símbolo de coragem, gentileza e otimismo, a cor laranja também significa alegria e confiança.

Vermelho: Uma das cores mais estimulantes, o vermelho está associado com as emoções explosivas. Simboliza força, vitória, juventude e coragem.

Rosa: A cor rosa significa imaginação e sabedoria. Também está culturalmente ao feminino, por simbolizar delicadeza.

Azul: É a cor da segurança e força. Também está ligado ao conhecimento, a imaginação e a paz de espírito.

Verde: Cor da esperança. Está associado com o crescimento e a saúde.

Cinza: Por ser uma mistura entre preto e branco, o cinza significa equilíbrio.

Princípios e combinações, formação das cores é definido pelo dono da agência e pelo cliente. Na Publicidade, a combinação das cores está diretamente relacionada ao lançamento do produto/marca ou do consumo.

Portanto, ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio, deve-se levar em conta os seguintes fatores: perfil da empresa, sensação desejada e público alvo.

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Psicologia das Cores: como influenciam na representação da empresa?

Muitas vezes em uma reunião com o cliente para organizar o briefing de nosso trabalho a decisão de cor para o projeto é um assunto delicado. Na maioria dos casos, nem o cliente nem a agência saem satisfeitos com a decisão final. Mas afinal, porque ocorre essa divergência?

O erro mais comum é pensar que a cor do seu projeto deve ser a cor que você mais gosta, ou a cor que seu cliente mais gosta. No entanto, nos estudos de Design existe uma disciplina chamada Psicologia das Cores. Tal disciplina ajuda a entender o sentimento que cada cor transmite e, ao mesmo tempo, identificar qual cor representará melhor sua empresa.

Você já deve ter ouvido falar, por exemplo, nas cores do McDonald’s,  a maior parte de redes de fast food, utiliza as cores vermelho e amarelo para representar sua empresa. Tais cores fazem jus aos molhos mais utilizados: ketchup e mostarda! Fora, é claro, que o amarelo no formato do M remete as batatas fritas que acompanham os lanches da rede. Tal comparação fez com que instintivamente as pessoas assemelhassem essas cores à sua fome. As pizzarias costumam utilizam o vermelho por remeter ao molho de tomate e o verde quando querem se referir à cultura italiana.

 

 

As cores de um projeto representam uma identidade visual para a empresa e não devem ser escolhidas aleatoriamente. Elas devem transmitir o sentimento correto para que o seu cliente sinta o desejo de utilizar os seus serviços. Essa cor nem sempre a sua cor favorita da agencia ou do cliente.

Um exemplo que ajudará a clarear melhor essa ideia: imagine que uma empresa de consultoria realizou uma pesquisa interna, na qual foi comprovado que maior parte das pessoas que frequentam a empresa gostava do laranja, uma cor alegre, forte e vibrante, trazendo à tona o sentimento de criatividade. No entanto, o ramo dessa empresa de consultoria é algo mais formal, intelectual, algo que é mais bem representado pelo azul.

Isso não significa que, por ter a cor azul como parte de sua identidade visual sua empresa não seja alegre e vibrante, mas sim a empresa preza por trabalho sério que envolve muito estudo. Essa escolha de cor facilitará na hora de fidelizar seus clientes e atrair clientes novos, pois através do sentimento que a cor transmite eles serão capazes de analisar que esta é a empresa correta para eles.

E você, já repensou nas cores de sua empresa? Que tal ter um novo olhar do seu projeto? Entre em contato conosco!