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Como selecionar palavras-chave para sua campanha no Google Adwords?

O modo como as pessoas buscam na página de pesquisa do Google está cada vez mais específico, com o aumento dos acessos pelo celular, a interação das pessoas com a plataforma tem se tornado mais frequente e a exigência pela exibição de resultados aprimorados, sem dúvidas se torna maior.  A escolha das palavras-chave que irão acionar os seus anúncios está consideravelmente relacionada a esse novo perfil de usuário, por isso, é necessário que a qualidade dos anúncios e o conteúdo exclusivo e chamativo, sejam o foco de uma campanha no Google Adwords.

Antes de selecionar as palavras-chave para a sua campanha nos links patrocinados, é necessário que você conheça o seu público-alvo. Existem algumas ferramentas que podem auxiliar a identificar o comportamento dos usuários no seu site, através do acompanhamento dos resultados no Google Analytics e no Search Console, por exemplo. Em alguns ramos de negócios, para atingir o público-alvo é necessário segmentar a pesquisa, através de palavras-chave com variações, compostas por termos mais longos, que segmentam ainda mais a pesquisa dessas pessoas, esses termos são conhecidos dentro do Marketing Digital por Long Tail.

O foco de uma campanha no Google Adwords é aumentar o tráfego e consequentemente atingir um objetivo de marketing, que normalmente está relacionado à gerar vendas ou solicitações de serviço. O que muitas pessoas não levam em consideração, é que muitos cliques não significam que a campanha apresenta um bom resultado, o uso de palavras-chave específicas podem ajudar a eliminar pessoas que não fazem parte do grupo de potenciais clientes, e que podem acessar o seu anúncio, quando a campanha utiliza termos amplos.

Entenda na prática a escolha das palavras-chave

Carlos é dono de um restaurante na região do Itaim Bibi em São Paulo, chamado Viva La Vaca, e quer aumentar o número de visitas ao seu negócio, seu objetivo é atingir pessoas que estão próximas a região no horário do almoço, mas não conhecem o restaurante. Quais palavras-chave ele deveria adicionar em sua Campanha no Google Adwords?

  • Opção A: Optar por uma lista de palavras-chave relacionadas apenas ao ramo do seu negócio de forma ampla, com segmentação apenas por Estado.
  1. Restaurante SP
  2. Restaurante
  3. Restaurantes em SP
  4. Restaurantes
  • Opção B: Optar por uma lista de palavras-chave mais específicas, que segmentam a região de localização do seu restaurante e o tipo de serviço indicado para o horário da busca.
  1. Restaurante para almoçar no Itaim
  2. Restaurante no Itaim em SP
  3. Onde almoçar no bairro do Itaim em SP
  4. Onde almoçar no Itaim

Para situações como essa, o ideal é que você opte pela opção B, levando em consideração o objetivo inicial de investimento do Viva La Vaca no Google, a palavra-chave “restaurantes” por exemplo, poderia acionar seu anúncio para inúmeras pessoas em qualquer região em qualquer hora do dia (baseada em uma campanha sem configurações avançadas), o que não resultaria no aumento de acessos de pessoas que estão próximas ao estabelecimento. A dica é utilizar a ferramenta planejador de palavras-chave para identificar mais termos que poderiam potencializar a exibição do seu anúncio, para o público-alvo.

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Google e Facebook são os sites mais acessados no Brasil

Dados da última pesquisa da comScore para o Olhar Digital, revelam que os sites do Google continuam liderando os acessos dos internautas brasileiros com 73,6 milhões de visitas em um ambiente com 79,7 milhões de pessoas conectadas.  Em segundo lugar vem o Facebook, com mais de 66 milhões de acessos, apontando a força que a rede social vem ganhando no país. Seguido do Facebook, vem o portal de notícias UOL, com mais de 56 milhões de acessos. A lista segue entre os mais populares, com a Microsoft, o Globo.com, Yahooo, entre outras.

A pesquisa levou em consideração os acessos de pessoas com mais de 15 anos que acessam a internet através de computadores ou laptops, excluindo os acessos em lan-houses, bibliotecas ou através de smartphones.

Esse tipo de pesquisa serve como norte para quem ainda tem dúvidas na hora de investir em publicidade digital da marca. Se os sites do Google são líder na hora de fazer uma busca virtual, o Facebook é uma ferramenta indispensável para deixar uma boa impressão da sua marca na web.

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Palavras chaves para otimização – SEO

Uma etapa muito importante para o início da otimização de um site, é a avaliação das palavras chave. Existem diversos pontos para serem avaliados antes da concretização de qual utilizar. Confira alguns desses pontos abaixo:

 

Avaliação de mercado e concorrência – Otimização de Sites

Palavras chave para otimização -SeoQuando uma empresa decide entrar na concorrência de posicionamento dentro do google e iniciar o trabalho de Otimização de Sites, com certeza existem diversas empresas que ali já estão ranqueadas e posicionadas nas buscas.  Se os seus concorrentes estão provavelmente  a palavra buscada seja de uma grande concorrência, e o tempo para um bom resultado pode ser maior.

Entre no site de seu concorrente, verifique quais são os principais termos abordados dentro do site, verifique qual a quantidade de conteúdo sobre os principais focos estão em destaque, aprenda com quem está melhor posicionado do que você.  Lembrando que quanto menos concorrência na palavra chave, com menos tempo podemos alcançar o resultado esperado.

 

Avaliação de competitividade

Dentro do mundo das buscas orgânicas, existem diversos tipos de palavras chaves, as Long tails, Short tails e head tails, cada uma tem sua particularidade como explicado em Palavras Chaves, muitas vezes uma palavra técnica que não seja tão conhecida de uma gama de navegadores , pode ser muito pesquisada e você não sabe , e com essa palavra inserida em sua campanha de Otimização, conseqüentemente trará mais conversões.
Portanto é muito importante essa avaliação, pois muitas vezes, um termo técnico, um sinônimo ou mesmo um termo composto pode interferir na principal questão em qualquer campanha para otimização de sites, acessos no site e conversão dos mesmos.

A competitividade de palavras podem ser medidas no Adwords External Tools assim como essa mesma ferramenta automaticamente verifica sinônimos e sugestões de outras palavras chaves tanto para SEO (otimização de sites) quanto para uma campanha de Links Patrocinados.

Dentro desta avaliação, podemos também incluir uma avaliação de prioridades, ou seja, seu site fala principalmente sobre o que? Qual é o meu principal foco de venda? Qual serviço quero destacar? Onde eu quero ter mais tráfego? Á partir destas avaliações, de forma eliminatória, retiramos as menos importantes,  as que menos se adéquam ou podem fugir do foco, e mantemos as mais completas e que realmente vão ter um melhor resultado para a otimização do seu site, e consequentemente podem gerar mais conversões em seu site.

A Multlinks, é parceira em todas as etapas do SEO (Otimização de Site), ajudamos na avaliação do mercado, e na definição de quais termos serão utilizados, sempre focando no resultado e no aumento do tráfego do seu site.

Entre em contato com um de nossos analistas SEO, eles lhe mostrarão a melhor opção.

Redes Sociais e Otimização de Site – Saiba Mais

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Conteúdo de qualidade

Nos últimos tempos, venho analisando que nada como um conteúdo de qualidade para garantir um ranqueamento e uma boa posição dentro das buscas orgânicas do Google. Diante diversas experiências com clientes, percebi que uma grande quantidade de informação alinhada ao assunto de forma única, é capaz de obter resultados maravilhosos.

Você que sonha em ter um site, referência para o Google, tenha sempre como foco o conteúdo, sim os famosos textos da sua página.

O que temos explicado para o cliente é que se o seu website não tiver uma quantidade considerável de conteúdo sobre seu produto ou serviço, o resultado tende a ser bem inferior ao da concorrência. Infelizmente por uma série de fatores, o conteúdo de um site sempre esteve muito esquecido em uma escala de importância e nunca teve sua devida atenção durante o desenvolvimento.

Com as diversas alterações de algoritmos do Google e visando sempre a qualidade do site perante a palavra pesquisada, a qualidade do conteúdo vem se tornando o principal fator de posicionamento de um site.

Ao que se refere a qualidade de um texto para sites:

Caligrafia, fluidez, coesão, layout (não tenha um fundo amarelo e suas letras em vermelho) conhecimento correto sobre o assunto abordado, tenha vídeos e fotos para não cansar a leitura. Tenha em mente que o conteúdo precisa ter importância para o seu leitor ou para o Google, e isso deve vir em primeiro lugar na estrutura do site, o que tem mais importância acima e o que tem menos relevância abaixo.

Incidência de palavras-chave

Um fator importante relacionado a conteúdo é a quantidade de palavras-chave que devemos relacionar, existem fatores importantes que devemos considerar:

Não é por que seu site precisa de conteúdo que vamos inserir palavras-chave em qualquer canto ou vamos colocá-las em demasiada frequência.

Seja ponderado, insira o conteúdo de uma forma harmoniosa que não seja agressiva ao seu leitor (espalhe elas de forma uniforme ou utilize sinônimos).

Pense como o usuário do seu site, se a leitura está boa, se o conteúdo está alinhado com a palavra-chave e o serviço correspondente.

Porém, não se esqueça de um fato importante, “O Google nunca vai saber o que você quer vender sem que você diga isso pra ele” isso significa que temos que ter um conteúdo de qualidade, para uma boa leitura e que tenha uma incidência razoável de palavras-chave que não atrapalhe a leitura.

Quer uma boa dica? Foque no Tema e não na Palavra-chave!

Espero ter esclarecido alguns pontos e deixado clara a mensagem sobre um conteúdo de qualidade e otimização de sites.